Google EEAT : quel impact sur votre SEO ?

Qu’est-ce que Google EEAT ?

Dans la mesure où le Saint Graal de Google est d’offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs, il va chercher à valoriser les sites web qui proposent les contenus les plus qualitatifs, fiables et qui apportent une véritable réponse aux questions que se posent les internautes.

Lorsqu’un utilisateur recherche quelque chose sur Google, le Googlebot parcourt ainsi le web pour trouver des pages correspondant à la requête, puis les classe en fonction de leur qualité et de leur pertinence dans les résultats de recherche. Cette mission est effectuée par les Search Quality Raters, qui sont des personnes chargées de tester et d’évaluer l’efficacité du moteur de recherche. Ces évaluateurs attribuent des notes aux pages en se basant sur les critères d’Expérience, d’Expertise, d’Autorité et de Confiance, abrégés sous le terme EEAT.

Répondre à ces critères a donc un réel impact sur le référencement naturel de votre site internet. Si Google reconnaît l’expertise et la qualité de vos contenus, il va améliorer votre classement dans les résultats de recherche, ou, à l’inverse, s’il trouve vos contenus pauvres et sans valeur ajoutée, il vous relèguera dans le bas du classement, une position délicate pour obtenir du trafic et des prospects… Répondre aux critères pris en compte par les robots de Google et mettre en avant votre expertise est donc un bon moyen pour améliorer le référencement naturel de votre site.

EEAT Google : les bonnes pratiques à suivre pour votre stratégie SEO

Maintenant vous devez sans doute (on espère !) vous demander comment respecter les critères EEAT de Google afin de booster efficacement votre SEO. Voici les conseils de nos experts en référencement SEO.

Partagez des retours d’expérience concrets

Le critère Expérience, premier élément d’EEAT, est une mesure introduite par Google en 2022 pour évaluer la qualité des pages web. Les évaluateurs vérifient si le créateur du contenu a une expérience personnelle dans le domaine concerné. Si c’est le cas, le contenu est mieux classé dans les résultats de recherche. De plus, il est essentiel que vous vous adressiez à un public cible bien défini en précisant pourquoi ce que vous présentez correspond parfaitement à cette cible plutôt qu’à un utilisateur lambda.

Nos astuces pour intégrer des retours d’expérience dans vos contenus et améliorer votre SEO :

• Dans une FAQ, formulez les questions et les réponses avec un langage simple de type conversationnel ;
• Intégrez des avis clients issus de plateformes fiables et indépendantes de type Google Business Profile ;
• Réalisez des vidéos qui mettent en scène votre produit ou service en situation réelle d’utilisation.

Affirmez votre expertise

Le deuxième E pour Expertise, vous demande d’utiliser votre expertise pour créer vos contenus notamment lorsque vous traitez de sujets techniques. Google va ainsi se demander qui vous-êtes, de quoi êtes-vous spécialiste, pourquoi il devrait faire confiance à tel ou tel contenu, et est-ce que le contenu apporte des informations fiables aux internautes. Il est donc impératif que vous positionnez votre site web sur une expertise clairement définie. Balayer un vaste éventail de sujets n’est donc pas recommandé, vous devez plutôt vous concentrer sur ce que vous connaissez afin de proposer un contenu de qualité et de confiance.

Les bonnes pratiques SEO que nous vous recommandons pour assoir votre expertise :

• Créez une rubrique Blog avec des contenus informatifs à forte valeur ajoutée ;
• Identifiez l’auteur de chaque article en bas de page (avec une brève description ou un lien vers le profil LinkedIn) ;
• Prévoyez une page « A propos » qui démontre votre expertise ;
• Citez des sources pour appuyer vos propos ;
• Actualisez régulièrement les contenus de votre site web en ajoutant de nouveaux contenus ou en retravaillant les informations des anciens ;
• Retravaillez les pages de faible qualité.

Augmentez l’autorité de votre site web

Concernant le critère de l’autorité, Google prend en considération le créateur de vos contenus, les contenus eux-mêmes et votre site internet dans sa globalité. Pour lui, se critère permet de mesurer votre niveau de professionnalisme et la reconnaissance de votre expertise dans votre domaine. L’autorité croît avec l’ancienneté et la notoriété de votre marque, ainsi qu’avec le trafic généré sur votre site. Il est donc important que vous générez des visites de qualité sur votre site web via d’autres leviers webmarketing tels que les réseaux sociaux ou la publicité en ligne. Il faut également que d’autres personnes reconnaissent votre expertise à travers des liens, des mentions, des partages, des avis, etc.

Nos conseils pour accroître l’autorité de votre site web :

• Diffusez vos contenus sur les réseaux sociaux pour gagner en visibilité et en autorité ;
• Engagez votre communauté et facilitez le partage pour obtenir des réactions (likes, commentaires, partages, liens) ;
• Obtenez des liens entrants de qualité provenant de sites faisant autorité ;
• Soignez l’indexation et la qualité technique de votre site avec notamment une bonne ergonomie sur tous les supports.

Soyez digne de confiance

Le critère de fiabilité évoqué par Google couvre plusieurs notions : la pertinence du contenu, la fiabilité des informations données, l’objectivité du créateur, ou encore la sécurité de la page web. Pour un site e-commerce par exemple, il va être essentiel de proposer un système de paiement en ligne sécurisé, des avis clients authentiques, et un SAV facilement joignable. Produire des contenus fiables est un prérequis essentiel en SEO.

Les points sur lesquels vous devez travailler selon nos experts SEO et développement web :

• Donnez des informations véridiques et précises ;
• Mettez en avant des avis authentiques (avec des photos c’est encore mieux !) ;
• Vérifiez la partie technique de votre site web pour garantir qu’il soit une plateforme sécurisée (utilisation d’un certificat SSL valide, mise en place du HTTPS, et conformité avec la RGPD).

Besoin d’être accompagné par une équipe d’experts en la matière ?

Critères Google EEAT et contenu produit par l’IA : sont-ils compatibles en 2024 ?

C’est la grande question 2024 ! Est-ce que produire un contenu de qualité et à haute valeur ajoutée est compatible avec l’utilisation de l’intelligence artificielle ? Bien que beaucoup d’utilisateurs pensent que Google fait la chasse à l’IA, cette dernière et les critères de Google EEAT ne sont pas forcément opposés, à condition de bien utiliser cette technologie.

Que vous produisez vous-même votre contenu ou que vous utilisez l’IA pour vous faciliter la tâche, tant que les informations présentées sont fiables et apportent une valeur ajoutée aux lecteurs, vous avez tout bon ! Pour parvenir à ce résultat avec l’IA, voici quelques consignes à respecter :

• Pour le E « Expertise » : demandez à l’IA de se positionner en tant qu’expert de votre domaine d’activité et d’employer des termes techniques qui reflète votre expertise ;
• Pour le A « Autorité » : indiquez que vous souhaitez inclure des chiffres concrets venant d’études fiables dans votre contenu ;
• Pour le T « Confiance » : ne manquez pas de vérifier la véracité des informations données par l’IA et notamment si elles sont bien à jour.

En revanche, concernant le dernier E « Expérience », il va être plus difficile d’utiliser l’IA puisqu’elle n’aura pas vécue vos expériences personnelles ni celles de vos clients.

Produire un contenu avec l’IA n’est donc pas incompatible avec les critères Google EEAT, mais vous devez tout de même rester vigilant et ajouter votre touche personnelle !

Pour conclure, le concept EEAT de Google a pour objectif de positionner le contenu le plus adapté et pertinent pour répondre aux recherches des utilisateurs. En prenant en compte nos conseils ainsi qu’en pensant à votre cible et à ce qu’elle aimerait trouver dans vos contenus, vous êtes certain d’être sur le bon chemin !

Ces notions vous paraissent un peu floues ? Vous ne savez pas comment vous y prendre pour améliorer vos contenus et votre SEO ? En tant que spécialistes en stratégie digitale et en référencement naturel, les experts de l’agence web 3SC sont à vos côtés pour positionner votre site internet sur la première page de Google.

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