Créer une landing page : qu’est-ce que c’est et ça sert à quoi ?

Les spécialistes du marketing digital ne jurent que par elles : les Landing Pages !

Aussi appelées LP (pour les intimes), ces pages de destination ont un objectif simple et unique qui n’est autre que la conversion d’un visiteur en client. Arme redoutable pour atteindre des objectifs commerciaux en ligne, les petites et moyennes entreprises délaissent pourtant trop souvent cet outil de communication. Une grosse erreur car les Landing Pages ont une vraie utilité pour booster le ROI et les contacts d’une TPE/PME rapidement…

Définition et utilité d’une Landing Page (ou page d’atterrissage / page de destination)

Une landing page est une page web sur laquelle un internaute est dirigé après avoir cliqué sur un lien de campagne de marketing digital. En cliquant sur un Call-To-Action (CTA / bouton d’appel à l’action) dans une newsletter, sur un post publicitaire sur Facebook ou encore sur un lien d’une campagne AdWords vous êtes alors dirigé vers une page de destination.

A l’inverse d’un site internet qui dispose de nombreuses pages d’informations, la Landing Page propose un contenu unique et ciblé sur un point précis de l’activité de l’entreprise. En pleine période de promotions exceptionnelles ? Un nouveau produit dans votre catalogue ? Choisissez votre information précise et mettez-la en avant grâce à cette page.

Investir un petit budget dans une campagne marketing comme des Google AdWords n’est pas anodin pour beaucoup de petits artisans et petites structures. Le trafic généré par ces actions payantes doit alors utilisé de la meilleure façon possible pour rapporter du contact et ça c’est justement tout le rôle de la Landing Page.

Comment créer une Landing Page efficace ?

Une fois que vous avez mis en place votre stratégie de marketing digital, il est temps de mettre en place votre landing page en bonne et due forme. C’est sur cette page spécifique que sera déterminée l’issue finale de la conversion souhaitée (prospect qualifié, inscription à une newsletter, formulaire à remplir, vente de produits en ligne…).

L’efficacité d’une Landing Page dépend en priorité de sa qualité globale (design et optimisation).

1 / Soignez l’esthétique et le propos de la page : allez à l’essentiel !

Si beaucoup de petites entreprises pensent à tort que les pages de destination sont exclusivement réservées aux grosses structures à cause de leur complexité, la réalité est tout autre !

Pour être efficace une landing page doit être la plus claire et la plus simple possible. En un coup d’œil, l’internaute doit avoir saisi le propos et doit avoir envie de passer à l’action.

Quand vous pensez à une landing page visualisez une pub à la télévision. En quelques secondes vous avez saisi le propos : c’est exactement l’objectif d’une Landing Page !

La page de destination ne doit rien avoir de complexe dans sa conception. Le design doit être épuré pour permettre une compréhension rapide du sujet mis en avant et pousser le client internaute à passer à l’étape suivante du contact ou de la vente.

2 / Optimisez vos landing pages avec attention

Trop souvent des campagnes marketing AdWords sont biaisées par de mauvaises landing pages. Sans optimisation, une landing page ne donnera pas la satisfaction espérée. Pire : elle peut nuire à vos efforts de communication marketing en ligne !

Pour éviter cela, une seule solution : optimiser les pages de destinations. Cela passe en priorité par l’ajout de certains éléments (des phrases marquantes ou slogans, des infos importantes qui vont marquer l’internaute…) mais aussi la mise en concurrence et les tests de vos landing pages.

En comparant vos landing pages et en les testant, vous verrez ce qui fonctionne ou pas et s’il y a des choses à améliorer pour renforcer l’efficacité de votre campagne.

Les possibilités de création de pages de destinations sont nombreuses et s’adaptent à tous les corps de métiers : raison de plus pour en profiter ! Votre agence web 100% digitale est à votre écoute pour vous aider à créer et gérer vos campagnes marketing et vos landing pages.