Comment bien choisir ses mots-clés et les classer ?
Vous êtes en train de créer votre site internet ou vous souhaitez optimiser ses performances ? Bien choisir et classer vos mots-clés est une étape cruciale pour une stratégie de référencement naturel efficace.
Un mot-clé est un terme de recherche tapé dans la barre de recherche d’un moteur tel que Google ou Bing afin de trouver une information sur un sujet précis. Ex : appartement avec terrasse à Marseille.
Une fois la requête saisie, des résultats pertinents sont proposés à l’internaute. Votre objectif est donc de faire apparaître votre site web dans les premiers résultats affichés lorsque les internautes tapent certains mots-clés liés à votre secteur d’activité.
Comment ne pas vous tromper dans le choix de vos mots-clés et comment les hiérarchiser ? Votre agence SEO 3SC, basée à Marseille, vous livre quelques astuces pour vous aider dans votre recherche de mots-clés et votre stratégie sémantique.
Qu’est-ce qu’un bon mot-clé et à quoi sert-il ?
Mots-clés et référencement naturel sont étroitement liés.
Les mots-clés ou requêtes que vous intégrez sur votre site internet permettent aux robots des moteurs de recherche de comprendre de quoi parlent vos pages, et servent de ponts entre les internautes et vos contenus. Un bon mot-clé est donc celui qui représente fidèlement le contenu de votre page tout en correspondant aux requêtes de recherche que votre public cible tape sur Google. Grâce aux mots-clés, vous pouvez vous positionner dans les résultats de recherche et être visible aux yeux de vos potentiels prospects pour leur permettre de trouver les informations qu’ils recherchent, ou des produits et des services qui répondent à leurs besoins.
Bien choisir vos mots-clés est ainsi crucial pour améliorer votre visibilité en ligne et générer un trafic qualifié susceptible de se convertir en clients.
L’importance de l’intention de recherche
Lorsque vous êtes à la recherche des mots-clés pertinents sur lesquels vous devez vous positionner, vous devez comprendre l’intention qui se cache derrière chacun d’eux. Votre objectif est de savoir ce que souhaitent les internautes en tapant leur recherche : trouver des informations sur un sujet, obtenir des modèles de documents, acheter un produit ou service, etc. En comprenant les intentions de recherche de votre public-cible, vous allez pouvoir ajuster vos mots-clés et fournir le contenu de qualité et pertinent que les internautes attendent.
Choisir ses mots-clés : comment procéder ?
Comme nous l’avons vu, vos mots-clés doivent correspondre aux thèmes évoqués dans chacune de vos pages afin de refléter leur contenu.
Pour mieux comprendre, mettons nous en situation. Le temps de cet article, vous serez agent immobilier à Marseille.
Votre activité ainsi que la ville où vous vous situez sont bien évidemment les mots-clés les plus importants pour vous mais également les plus concurrentiels : il sera bien plus difficile de bien se positionner sur « agence immobilière Marseille » (très concurrentiel) que sur « appartement avec terrasse Marseille 13009 ».
Pourquoi ? Plus l’expression est longue, plus la recherche est précise et les résultats moins nombreux.
Pourtant, les requêtes longues sont aussi recherchées et il ne faut pas les négliger. Au contraire ! Travailler ce que l’on appelle la longue traîne (expression et champ sémantique autour d’une activité) est positif pour votre référencement SEO et surtout pour vous démarquer de vos gros concurrents.
Trier ses mots clés : par où commencer ?
Dans l’exemple de l’agent immobilier, vos mots-clés tourneront donc autour de la vente d’appartement, la location de bien immobiliers, etc.
Mais ce n’est pas tout ! Si vous êtes une entreprise locale, votre emplacement géographique devra également faire l’objet d’un attention toute particulière dans votre liste de mots-clés : si vous habitez à Marseille, ce mot-clé est crucial, ainsi qu’éventuellement Bouches-du-Rhône, 13, Aubagne et toutes les localités alentours à la cité phocéenne.
Maintenant que vous avez établi cet état des lieux il est temps de se lancer dans le tri de vos mots-clés et leur classement.
Faites une liste organisée et pertinente
C’est la première étape de votre stratégie de référencement et de mots-clés. Établissez une liste de mots selon un schéma précis. Attention, comme cette liste ne peut pas s’étendre à l’infini, découvrez une astuce de classement made in 3SC !
- Ouvrez un document Excel ou faites un tableau de 5 colonnes dans Word.
- Nommez ces colonnes :
| Action | Rubrique | Produit | Type | Lieu |
- Commencez par remplir les colonnes Rubrique et Produit, en vous basant directement sur l’arborescence de votre site. Lire l’article : Comment faire l’arborescence de son site ?
- Ensuite, attaquez-vous à la colonne Action, qui se composera de termes tels qu’acheter, louer, achat, location, vente, réserver, etc.
- Type comprendra des adjectifs / adverbes comme pas cher, avec jardin, lumineux etc.
- Le Lieu sera comme son nom l’indique une ville, un quartier, un département…
Ce type de classement vous permet de combiner les « mots-clés » pour composer des « expressions-clés », voir ce que vous avez déjà travaillé et ce qu’il vous reste à faire.
Une agence immobilière obtiendra donc pour son site un tableau comme celui-ci :
| Action | Rubrique | Produit | Type | Lieu |
| Louer / location | Appartement | T1 | Avec terrasse | Marseille |
| Acheter / achat | Maison | T2 | Avec parking | 13 |
| Vente / vendre | Loft | T3 | RDC | Bouches-du-rhone |
| Studio | Avec piscine | Aubagne |
Vous pouvez dès lors commencer à composer vos expressions-clés : « acheter maison avec jardin Aubagne » ou « location appartement T2 avec terrasse Marseille » ou encore « loft Marseille 2e arrondissement » etc.
Comment trouver les mots-clés pour son site web ?
Pour trouver les meilleurs mots-clés qui correspondent à votre activité, plusieurs outils peuvent vous aider :
- Le planificateur de mots-clés de Google : Vous pouvez y accéder en créant un compte AdWords. Et, pas d’inquiétude, vous n’êtes pas obligé de faire de la publicité pour pouvoir découvrir les mots-clés ;
- Google Trends : Outil gratuit qui vous permet d’accéder aux tendances actuelles ;
- Keyword Explorer : Outil gratuit à hauteur de 2 expressions par jour ;
- SemRush : Avec ses fonctionnalités gratuites, vous pouvez entrer un mot-clé et découvrir les résultats de quelques expressions clés ;
- Les suggestions de Google : Regardez les suggestions de Google lorsque vous entrez une requête afin de découvrir les expressions pertinentes et les questions que les internautes se posent.
Prêtez également attention aux questions que se posent vos clients et vos prospects car leurs questions fréquentes peuvent vous aiguiller efficacement pour trouver des sujets et expressions clés pertinentes et intéressantes. Par exemple :
« Je suis primo-accédant, est-ce que j’ai des avantages ? »
« A combien va s’élever le prix de cet appartement, une fois tous les frais ajoutés ?»
« Quels sont les quartiers de Marseille avec les impôts locaux les plus bas ? »
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