Bien présenter sa société sur son site Internet
L’erreur souvent commise par les entreprises qui ont un site Internet est de négliger la page de présentation de leur société.
Pourtant, s’il est vrai que les internautes viennent chercher des informations sur les horaires d’ouverture, les produits ou les services proposés, ils souhaitent également être sûrs que leur choix sera le bon.
Lorsqu’un prospect se rend sur votre site, il est probablement passé par les sites de vos concurrents ou s’apprête à le faire : de nos jours, comparer les offres fait partie intégrante du processus d’achat et grâce à Internet cette pratique devient facile.
En témoigne les nombreux sites comparateurs de prix ainsi que le succès des magazines conso. Mais alors comment bien écrire sa présentation d’entreprise ? Etude et solutions par 3SC.
Petit test Présentation entreprise : chez qui iriez-vous ?
Pour mieux comprendre l’enjeu d’une page entreprise bien rédigée faites un comparatif simple entre ces deux présentations de la même entreprise avant et après refonte de site internet :
Dans l’exemple n°1, la société évoque dans un texte concentré sa géolocalisation et des précisions sur ses activités dans un langage soutenu.
Incitation à l’action : aucune
Ces informations sont utiles et la société avait décidé à l’époque d’avoir un ton très « carré ». Pourtant, est-ce que cette page de présentation de société spécialisée dans les énergies renouvelables se démarque vraiment d’une autre société de la même activité ? La réponse est non.
Regardons maintenant de plus près le texte de présentation actuel :
- Le texte de présentation est organisé
- Le ton est plus accessible et plus libre donc parle au plus grand nombre
- Des illustrations ont été ajoutées
- Un bouton d’appel à l’action (Call-to-action) a été ajouté
Résultat : la seconde page est plus attirante et actuelle. La confiance va donc vers un texte rédigé à la portée des clients et agréable à découvrir.
Donner confiance à ses clients c’est présenter sa société efficacement et donner envie de contacter l’entreprise
La mise en forme du texte pour le référencement
Comparons à présent les deux textes de présentation au niveau de référencement.
- Le premier texte contient peu de mots clés et mise tout sur une simple liste à puces.
- Le second texte de présentation contient plus de mots clés et une rédaction plus construite. (« énergies vertes » / « isolation »/ « performances énergétiques » / « écologie » / » dépenses énergétiques » + la localisation)
Le texte a été optimisé pour les moteurs de recherche : le sous-titre est une balise titre (h2) et il contient un bouton d’incitation à l’action.
De façon générale, la seconde présentation donne à la fois les informations essentielles sur les services et le niveau de prestation de la société, inclut de nombreuses expressions-clés pour le référencement et incite à continuer la navigation : ce texte est optimisé.
Mais une chose est plus importante encore : ce texte donne confiance à l’internaute, qui lorsqu’il aura surfé sur les sites des différents concurrents pour faire son choix, va intégrer les informations présentes dans le texte pour faire peser le pour et le contre avant d’appeler ou de demander un devis.
Le Storytelling, où l’art de raconter son entreprise
Le storytelling est l’art de raconter de romancer un peu l’histoire de votre entreprise.
Il ne s’agit pas d’inventer, non, mais plutôt créer le rêve et l’évasion dans l’esprit de vos internautes si cela se peut. Il fonctionne très bien pour certaines marques.
D’ailleurs, les meilleurs exemples de storytelling sont les récits qui circulent parfois autour d’un produit et qui développent la marque de l’entreprise à grande échelle.
Comment utiliser le storytelling ?
Pour faire usage du storytelling, c’est assez simple : vous devez décrire votre univers, ou bien raconter la naissance de votre société, comme l’ont si bien fait les fabricants de biscuits Michel et Augustin en focalisant une bonne partie de leur communication sur les deux dirigeants de l’entreprise.
Michel et Augustin ont eu la bonne idée de communiquer sur leurs débuts, des bancs de l’école jusqu’au succès planétaire, en passant par les débuts lorsqu’ils faisaient cuire des petits biscuits dans le four de leur cuisine de façon si artisanale !
Jugez par vous-même la différence avec la description de ce site qui vend des gâteaux sur Internet, Gatokilo :
Alors qui vous attire le plus : Michel et Augustin ou Gatokilo ?
De la même façon, vous pouvez également raconter l’histoire de votre entreprise en ajoutant simplement quelques faits : si votre entreprise est une affaire de famille, parlez donc des personnes qui ont bâti la société au fil du temps.
Vous avez un produit de qualité ? Racontez les différentes étapes et les challenges que vous avez du relever pour parvenir à la qualité actuelle.
Les possibilités sont nombreuses pour mettre en lumière vos valeurs et votre savoir-faire !
Vous souhaitez être accompagné par des experts de la rédaction et du SEO pour présenter efficacement via votre entreprise sur votre site internet ?
